潮新闻客户端 赵茜 蒋文俐股票杠杆

周六，花10元买一张书展日场门票，顺便领两张乌镇、盐官的景区门票；采访完，吃个午饭，再买杯咖啡，去lv大游轮拍照，还可以体验一把VR沉浸式互动娱乐；晚上吃个简餐，继续写稿……一天算下来，省了210元——上海书展刚开票时，潮新闻记者完全没想到，不到一杯奶茶钱的门票，竟然藏着玩转大半个上海的“薅羊毛秘诀”。

从去年开始，各地文旅纷纷推出凭演唱会门票、电影票根、博物馆门票“通关”演出地和场馆附近的消费场景，各种组合的玩法，让人人成了“精算师”。

这回，书展也出手了！

上海书展今年首次推出“票根玩法”，一张门票叠加诸多优惠，覆盖出行、住宿、餐饮、购物等方方面面。连日来，来自全国各地的逛展人陆续在社交平台上晒出自己的攻略：打车优惠、消费折扣、门票赠送……网友戏称，今年是“含金量”颇高的一届上海书展。

小小的票根与无数商家的联动，正在以链式体验撬动消费活力。

对逛展人来说，无论这张门票是否实惠，都代表一座城市迎客、惠民的诚意，它以相互关联、相互促进的经营业态，为人们提供更多消费选择和便利，也让衣食住行等要素与文化场景有机融合，为城市发展提供生动注解。

上海书展这次试水，也给之后各地陆续要上演的书展，打了一个异业合作的样。

【乌镇门票成最抢手“周边”】

如何让上海书展的票根发挥最大作用？很多网友在社交平台上分享经验。

“先去上海书城，逛新书陈列区，记得领取展览中心会场的免费门票；之后转场展览中心，先拿票根去附近吃午餐，打折的店很多；在会场逛的时候，记得找到译林出版社，买本《金字塔在中国》，领取一张‘金字塔之巅：古埃及文明大展’门票，展览17日闭幕，网上已经买不到票了，这可能是最后的机会；晚上去上海博物馆看展览，夜会法老，体验感拉满。”逛人小林在小红书上晒出的“特种兵式”票根一日游，性价比拉满。

上海书展免费派发的《阅读生活手册》上，“品味生活”这一章，从151到157页，足足用了6页，介绍书展票根可以联动的范围，折扣从7折到95折不等。

比如，会场附近打车，可以领取7折券；哈根达斯外带美式，只要9.9元；在某老字号，还可以领取伴手礼一份。

在书展现场看，这波票根联动，最热门的当属乌镇的门票。

乌镇展台在上海展览中心会场中央展厅的二楼，每天都是乌泱泱一堆人。书展期间，乌镇景区每天限量派发500张门票，读者凭借书展的电子或实体票根，在社交媒体上发布带乌镇阅读节话题的帖子就可以领取。潮新闻记者注意到，周日的500张，中午不到就发完了。

工作人员一遍遍地和读者介绍：“文化是乌镇的灵魂，我们有木心、茅盾，还有日月广场、昭明书院、阅读花园等文化地标……”

今年也是上海书展首次设立乌镇分会场，8月15日，乌镇阅读节开幕，高渊、孙甘露、叶兆言、陈丹燕、小白、何袜皮、贾斯明·巴雷亚等陆续到乌镇做了阅读分享。

不止乌镇，嘉兴的桐乡濮院时尚古镇和盐官潮乐之城也为书展读者准备了免费的门票，都很受欢迎。

工作人员介绍，考虑到上海书展主要辐射江浙沪地区，交通便利，双休日打个来回绰绰有余，很适合作为呈现景区特色的窗口，“这两天来展台咨询的人特别多，大家比较关注我们景区的可玩性、交通等问题。”

除了免费门票外，景区还准备了一些8折的住宿券，不定期提供给抢到了门票的书展读者。

上海书展开幕前夜，乌镇展台。赵茜/摄

周末，乌镇展台前排起长队。赵茜/摄

总服务处等待领“船票”的逛展人。赵茜/摄

【书展与“法老”，两个文化“顶流”的碰撞】

这个周末，能够和上海书展一争流量的，恐怕只有身处闭幕倒计时48小时的上海博物馆“金字塔之巅：古埃及文明大展”了。

自去年7月19日展览启幕以来，票根作为核心载体，给上海带来现象级的文旅拉动效应。

据上观新闻，展览共推出1200余款文创产品，销售总量近265万件，开展文创活动449场，覆盖观众近23万人次，文创活动及周边衍生品营收超4亿。上海博物馆配合展览打造的“一站式”文旅体验活动，带动城市综合消费额超200亿元。

这种商旅文联动的效应，上海书展看到也学到了。

“78元买一本《金字塔在中国》，送一张门票，比单买门票划算多了（记者注：埃及展全票价148元，深夜场74元）。”在译林出版社的展位，工作人员手持的宣传牌格外吸睛：“获得上博埃及展门票最后一个机会”。无数逛展人因此停留。

译林出版社展位。赵茜/摄

买《金字塔在中国》送埃及展门票。赵茜/摄

小红书上，有网友为了获得这张“法老”的门票，立马下单书展门票；还有人在评论区集结，希望能结伴去上海书展买书领票，最后一窥“金字塔之巅”的奥秘。

8月16日凌晨1点，上海博物馆内依然灯火通明，人流中时不时可见携带书展文创周边的人。

在展出的最后一周，馆方史无前例挑战168小时连续开放，让无数幸运观众搭上探秘古埃及文明的末班车。

上海博物馆外等待入场的游客。赵茜/摄

深夜的上海博物馆。赵茜/摄

“我老早就想一睹大展真容，可惜票比较难买。这次能在上海书展‘偶遇’门票还挺幸运的。”一位逛展人对潮新闻记者说，结束参观后他还顺手买了一套衍生文创，99元4件，“很划算”。

牛犊卧像文物。赵茜/摄

【从流量到留量】

跑了多年的书展，今年是第一次领到《阅读生活手册》。

票根朝外，书展用一波触手可及的优惠，扩大市民游客的出行半径，拉动消费的同时，也带动文化“扩圈”。

票根带来的朝气，让人们愿意远离网络，打卡一顿不能被辜负的美食，奔赴一场充满未知却又极具乐趣的文化之旅。

距上海120公里的乌镇，首届阅读节在水乡的诗意中回响。流淌于城市肌理的票根，串起原本分散、独立的消费场景，提升用户的复购率与购买量，也为商家带来新的经济增长点；丰富多彩的票根消费活动打破区域间的藩篱，让单场活动的“流量”变为一座城市的“留量”，也使城市成为承载多元生活体验的有机体、生命体。

天色渐晚，上海展览中心亮起灯光。赵茜/摄

夜幕降临股票杠杆，上海展览中心归于沉寂。转眼间，这场书香盛会即将进入闭幕倒计时。

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